BoKlok (Wohne klug) heißt das neue Produkt der IKEA-Familie. Geboten werden Reihenhäuser und Eigentumswohnungen zu angeblich erschwinglichen Preisen. Alles schön gleichmäßig aufgebaut, damit der Nachbar nicht neidisch wird. Ganz neu ist das Konzept nicht: In Schweden, Finnland, Norwegen, Dänemark und Großbritannien gibt es bereits 4000 Wohnungen und Häuser. In Schweden wurde das Konzept Mitte der 90er Jahre entwickelt. 2010 soll nun der deutsche Markt erschlossen werden. Gestartet wird in den Städten Offenbach, Nürnberg, Wiesbaden und Hofheim. Dort entstehen Wohneinheiten mit Zwei- bis Vierzimmerwohnungen, gebaut im “skandinavischen Stil” und in einer “umweltschonenden Holzrahmbauweise”. Preislich beginnt es bei 99.500 Euro für eine Wohnung. Ein Reihenhaus steht für 175.000 Euro inklusive Grundstück im Angebot.

Scheinbar rechnet IKEA mit einem Riesenansturm auf die billigen Wohnstätten. Um eine Wohnung muss man sich bewerben und kann dann froh sein, in die nähere Auswahl zu kommen, um eine Reservierung vornehmen zu können.  Ab März kann man sich ein Musterhaus ansehen, die Häuser werden dann bis zum Winter 2010 hochgezogen (im wahrsten Sinne des Wortes vermutlich).  Nun leben wir im Zeitalter des Individualismus. Nicht jedem ist es behaglich, sich ein Heim von der Stange liefern zu lassen. Zwar bestechen (vor allem in Deutschland) die wenigsten Neubauten durch architektonische Finesse, aber ein gewisses Maß an Eigenartigkeit lässt sich nicht verhehlen. Das war jedoch noch nie IKEAs Wunschvorstellung. Alle sind gleich, alles ist gleich, war oder ist ein typisch schwedisches Motto. Die Einbauküche in Schweden seit den 1930ern ein Ideal und in den 1950ern in beinahe jeder schwedischen Wohnung anzutreffen. Die klischeehaften roten Holzhäuser weisen in dieselbe Richtung.

Glücklicherweise gibt es in Deutschland beim Bau von Gebäuden noch das Mitspracherecht der ortsansässigen Volksvertretungen. Die zeichnen sich nicht immer durch den Willen zu Transparenz und demokratischen Entscheidungen aus. Aber es ist der Raum, in dem Bürger sich beteiligen können. Im hessischen Hofheim ergriffen einige Abgeordnete die Initiative und kritisierten die geplanten IKEA-Häusle. In einem taz-Interview vergleicht ein CDU-Politiker die Reihenhäuser aufgrund ihrer Flachdächer mit einem Hasenstall. Dort soll jetzt erst wieder abgestimmt werden, ob die Häuser in der jetzigen Form in das Stadtbild passen. Warten wir mal ab, was die Verhandlungen ergeben. Es sollte ansonsten ein Leichtes für IKEA sein, sich an anderen Standorten anzusiedeln. Geld stinkt schließlich nicht…

Ikea (Foto: PakyuZ)

Wie man sich denken kann, ist IKEA nur eine Abkürzung. Sie beinhaltet die Initialen ihres Gründers Ingvar Kamprad. Hinzu kommen die Abkürzungen für seine Adresse: der Hof Elmtaryd und der Ort Agunnaryds Socken. Kamprad, geboren 1926, meldete bereits 1943 den Warennamen an und wurde vom Kleinwarenhändler zum viert reichsten Mann der Welt (Stand: 2008). IKEA hat heute 292 Filialen in 36 Ländern und ist DAS Synonym für preiswerte Möbel.

Wie kein anderes Großunternehmen betont IKEA seine nationale Herkunft. Im großen Stil macht sich das Unternehmen so die Klischees über sein Herkunftsland zu nutze: Die typisch schwedische Freundlichkeit führt zum Konsum der Kunden. Die Konzernfarben in blau-gelb, schwedische Speisen und Getränke im Restaurant (das immer voll ist) und am Ausgang. Außerdem der fast schon zum Mythos gewordene günstige Hotdog am Ausgang. Psychologisch durchdacht natürlich: Dadurch, dass der Kunden meint, für wenig Geld einen leckeren Hotdog bekommen zu haben, geht er mit einem gutem Gefühl aus dem Laden und freut sich auf seinen nächsten Besuch. Die Kinderfreundlichkeit fällt in einem Land wie Deutschland natürlich sofort auf. Auch das Duzen in der Werbung und im Geschäft ist für nichtschwedische Ohren ungewohnt, kommt bei der eher jüngeren Zielgruppe aber besonders gut an (Wobei auffälligerweise das Personal seine Kunden nicht duzt – hier scheint die Maxime zu sein, den Kunden mit „Respekt“ entgegen zu treten).

Bei all der Schwedentümmelei ist es um so erstaunlicher, dass der Konzern gar nicht mehr schwedisch ist. Seine Heimat schien Kamprad zu sehr Wohlfahrtsstaat zu sein. Schon 1982 entschied er sich, seinen Konzern in mehrere Unternehmen aufzuteilen, welche im Besitz einer Stiftung sein sollten. Als Sitz der Stiftung entschied er sich für die Niederlande, einem Land, welches bekannt für niedrige Steuern ist. Kamprad selbst zog gemeinsam mit seiner Familie in das Steuerparadies Schweiz. Seit Jahrzehnten nutzt IKEA somit das positive Image Schwedens, macht Milliarden Umsätze, ohne auch nur eine einzige Krone an Steuern zu zahlen. Das gehört dann wohl nicht mehr in die Kategorie typisch schwedische Freundlichkeit…

Glücklicherweise haben die öffentlichkeitswirksame Festnahme des Postchefs Zumwinkel und die Wirtschaftskrise in Deutschland dazu geführt, dass die Regierung sich nun intensiver dem Kampf gegen Steuerbetrug und Steuerparadiese widmet. Die EU hat ebenfalls Maßnahmen ergriffen, um die Transparenz internationaler Transaktionen zu erhöhen. In der Gesetzgebung gibt es allerdings noch viele Schlupflöcher und Mitgliedstaaten, die wirtschaftlich von ihren eigenen niedrigen Steuern profitieren – wie Österreich, Luxemburg und Belgien – behindern weiter gehende Schritte.
Kamprad ist bei weitem nicht der einzige, der sein Geld lieber hortet als es dem Solidarsystem zukommen zu lassen. Gleichzeitig aber so stark das positive Images Schwedens auszunutzen, ist schon eine besondere Form der Dreistigkeit.